业内人士分析:车海里谁是流行风向标

现如今的汽车,再不是“四个轮子加一个沙发”的时代了。如同魅力四射的时尚圈一般,往日给人以“钢铁硬汉”印象的汽车,现在逐渐融入了越来越多的流行元素的设计。在过去几年的消费关注排行中,外形一直被看做是左右中国汽车消费者消费决策的重要因素。好看的车哪怕贵一点,也值得国人掏钱。所以,捕捉消费者的时尚喜好已经成为厂家和商家决策的依据。那么,今年车市单从外形上会有哪些流行元素呢?记者采访业内人士后做出预测。

  流行风向之1 跨界风


  随着汽车消费市场的升级,消费者对新事物的接受能力越来越强,个性化的小车有了巨大的成长空间,曾经在欧美流行多年的Cross跨界之风刮进中国,从去年年初的天语两厢到岁末的CROSS POLO都给消费者带来了一股全新的感觉。大尺寸轮胎、稍高底盘,“野”味十足,却不是越野车;精致内饰、轿车底盘,舒适性极佳,却不是轿车,新的设计理念为车市带来了“新物种”———跨界车型。有人把Cross车型称为“四不像”,因为它某个部分可能有SUV的影子,某些设计又有两厢轿车的特征,使用便利性方面又与MPV或者旅行车相似。总而言之,它有着“一专多能”的突出特性。这些综合的特性正适合很多消费者需要。一份调查显示,在被调查的4000余名消费者中,有80%以上的消费者接受并喜欢Cross车型。厂家推出Cross车型是为了进一步满足消费者的个性需求和细分市场。同时,更多的车身颜色和更运动化的外观内饰能增加车型吸引力,最终推动销量的增长。市场上,确实又有着这样一群人,他们个性张扬、追求时尚、能够很快地接受新事物。2008年,“跨界车”仍在盛行车市。


  SUV轿车化“抢市”,轿车越野化“讨巧”,跨界车型把越野车的产品定位从小众市场拉到了大众轿车市场。其实,运动感和越野感的外观仅仅是这类车型的噱头,真正的卖点还是在于其功能性。这种交叉车型最大的特点就是“万金油”,很满足中国人“大而全”的购车情结。


  东本新CR-V的订单上市第一天就破了历史纪录;天语SX4两厢也畅销不衰;奇瑞瑞虎也以独特优势吸引着更大的消费群体。


  业内人士分析,消费者购车越来越理性,驾乘感受、油耗、安全性、通过性和多变空间均成为消费者购车的主选要素,跨界车型在各方面的功能性都不错,更为实用。


  流行风向之2 多功能风


  几年前,中国消费者有很深的三厢情节,难接受旅行轿车和多功能轿车,传统车型MPV也受冷落了好几年。近两年来,这种消费观念逐渐松动,个性化、多样化成为购车人的共识,多功能车开始回归,越来越与国际接轨的中国家庭开始把目光投向实用而经济的MPV车型,像马自达5、新佳乐、途安、福特S-MAX都成为车市的新宠。其实,美国家庭买车通常第一辆是MPV,第二辆才是轿车。为什么?很简单,拉人拉得多,空间也大,遇到个搬家什么的很方便。今年春节前,大连车市家庭多功能轿车销售火爆。据允扬汽车销售店一位销售人员透露,长安福特S-MAX已被越来越多的家庭消费者所接受,订单源源不断涌来。日前记者在百利加汽车销售公司看到,进口多功能车马自达5前围了七八个看车人。据销售人员介绍,此款车进入大连后,立即受到家庭购车用户的喜爱,春节前该车热销。逢年过节带上父母去旅行,是每个孝顺子女的想法。一款空间宽敞舒适、行驶性能如同轿车的多功能车,能满足举家出行的需求。


  业内人士分析说,多功能轿车在家用车市场日渐受宠,实质缘于消费观念的悄然变革。私车消费不再停留在追求面子、彰显身份的表层,更多消费者开始倾向于品位、个性与实用性的并重。因此,休闲、时尚并能满足家庭需求的多功能轿车日益让人们向往。随着中国汽车市场的发展和节假日自驾出行的风潮方兴未艾,消费者已不再把多功能轿车仅仅看作是公务用车,许多小型多功能轿车已成为家用车备选方案。


  流行风向之3 运动风


  随着“80后”成为购车新势力,汽车厂家为迎合他们对时尚感的追求,竞相推出运动版,包围和尾翼将会越来越多地出现在企业车型的年度改款上,但这都是厂家为寻求个性汽车消费和伪时尚人士准备的,这是因为最流行的是对流行的追逐,如乐风活力版、标致206运动版、飞度动派等,让追求动感的年轻人怦然心动。据允扬汽车销售公司销售人员介绍,春节前后,进店的购车者中,三十岁以下的年轻人占了一半。由此判断,2008年,运动旋风将会继续席卷车市。


  这位销售人员分析说,以前很多消费者购车是以“面子”为重,要能显富摆阔的,要外形宽大加长的。


  现在以“80后”为代表的消费者,购车时考虑的方面很多,既要外观时尚漂亮,又要符合经济节油标准,操控起来还要有运动感觉。他们选车最敏感流行和个性,喜欢新车型、看重外观。为迎合这种消费需求,厂家纷纷打出运动品牌,推出富有运动风格的小车,来抢占这块细分市场。同时,厂家在没有新车上市,无法吸引消费者眼球的时候,小幅改动原车既可丰富产品阵营,又可增加促销卖点,即使销量不大,也可带动品牌关注度,拉动普通车型的销量,因此,各种运动款的小车应运而生。


  业内人士认为,2008年北京奥运会即将来临,运动型车将成为国内车市炙手可热的焦点,运动型小车的发展势头将越来越强劲。

记者常玲
来源: 半岛晨报

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