用设计建立强有力品牌

■ 日产DNA

  对于大多数中国人来说,对“技术日产”的关注远远超过对日产设计的关注。事实上,日产在设计上的努力同样成果丰硕,且具有独特个性。那些Modern Living风格的内饰、S形曲线、Z形风格外形、亮丽柔和的色彩成了对于日产设计理念最直接的诠释。

  日产汽车公司项目设计总监长野宏司曾说,日产设计具备两个DNA。第一个是日本DNA,也就是日本特色,具体来说就是人性化、和谐、挑战、精 细;另外一个就是日产DNA,包括简练、经典、新颖。通过这两种DNA的融合,日产汽车树立了自己的设计理念:明快性、创造性、一贯性、以消费者为中心, 这四个设计理念一直贯穿在日产的设计行为当中。其中明快性、创造性、一贯性即日产设计中著名的3C设计理念3C:Clear、Creative 和Consistency)。

  日产强调的设计不单是外形和内饰的设计,而是把规划设计工程很好地融合在一起,并着眼于社会发展、生活方式、消费趋势、技术发展等做出革新 的设计,不仅符合了国际汽车设计的风尚,而且更加关注驾驶者的感受。日产产品首先具有象征性,强调让人一眼难忘的设计。先进性则是一种设计和技术相融合的 先进性。人性化的设计在日产的设计中非常重要。

  进入2001年,尤其是中村史郎担任日产汽车公司产品设计总监之后,日产对汽车造型设计的重视与日俱增。中村史郎提出,设计不仅仅是针对一个产品外观和内饰的设计,而是通过领先世界的先进设计来建立一个强有力的品牌。

  此后,日产车型风格面貌焕然一新,成功实现了设计风格的颠覆性超越。其中,350Z更是日产设计的巅峰之作,每一部位都充盈着日产设计的3C设计理念和日产DNA。

  日产设计还兼顾了一贯性和多样性。如今,日产车型设计也开始注重特色、张扬、运动感和未来感。

来源:新京报


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