欧特克:开创“中国设计”的力量

  2007年春节前的最后一个周一,有一份报告呈送至国务院总理的案头。次日,温家宝总理做出批示:要高度重视工业设计。

  在8月21日,由中国电子信息产业发展研究院、中国工业设计协会联合主办,由《数字时代》期刊社和《设计》杂志承办的中国工业设计二十周年庆典大会上,前摩托罗拉设计总监邱丰顺、北京汽车工业所贾新光、欧特克(中国)Alisa产品经理严天翌、联想设计专家宋煜等人近乎相同地传达着这样一个声音:中国必须由“中国制造”转向“中国设计”时代。

  “中国制造”的尴尬

  在市场开放不到30年的时间里,“Made in China”成功地遍布全球。今年上半年,中国出口5467亿美元,增长27.6%。其中,中国对美国出口增长17.8%,对日本出口增长11.3%,对欧盟出口增长30.2%,对东盟出口增长32.8%。这似乎是一个值得欣喜的结果。

  但是,在这组数字背后,西方的质疑声也此起彼伏:“中国制造”纯属来料加工、无创新设计,几乎是仿制品、劣质品和廉价品的代名词。尤其是玩具、食品、家具等行业OEM产品的“质量门”事件进一步使西方媒体将“Made in China”妖魔化。

  事实上,中国已经成为世界工厂,且出口产品合格率为99%。为什么“中国制造”这条路却越走越难了呢?抛却国际关系与经济的壁垒因素不谈,中国产品缺乏标准、缺乏设计创新,60%以上的出口来自外企——在付出利息、红利、技术、专利、品牌等价值后,中国的OEM企业只能拿到很廉价的劳动力与原料成本。

  《日本产经新闻》评论中国成为世界第二大出口国时,指出“中国制造”多局限于服装、玩具、食品等低附加值行业,中国在汽车等领域远远落后于欧美日韩。流线型设计之父卢吉•科拉尼如是评论中国汽车业: “中国人甚至不能说制造了汽车,那只是仿造,按照合资外方的要求设立生产线,并把它生产出来。”其实,缺乏设计创新,沿袭“引起—仿造—批量生产”粗放模式的现象不仅仅停留在汽车、机械、家电、快速消费品行业,而几乎是整个中国工业的一个通病。

  汽车制造80%精力在设计

  “中国制造”意味着生产利润低、品牌附加值少。未来的工业发展,依托“中国设计”的支撑有望给“中国制造”灌注新的活力。作为本届中国工业设计大会的第二位讲演人,比亚迪汽车新闻发言人一开始就用这样一句话表明其公司的战略:“我们王传福总裁曾经说过,一个产品80%是设计环节,20%是生产、销售的问题。”

  “这种说法一点也不为过。”接受记者专访时,知名汽车分析师钟师表示,汽车设计造型决定产品是否成功的主要因素之一,任何一款产品在市场成功取决很多因素,有品牌的因素,价格的因素,价格里面包括配置,还有品质、性能、营销手段等各方面。从消费端来看,对产品最直观的感受,除了人人可以理解的价格数字以外,就是车型的外形和内部的造型起到关键的作用。

  钟师还拿中医打比方:“中医讲究望闻切问,这四个要素同样适用于汽车消费。第一次购买汽车的消费者,尤其女性往往对造型一见钟情。既然汽车的外形、内饰有这么大的魅力,汽车造型会成为产品吸引消费者的致命诱惑。”

  也许很多人以为,如此重视设计的一定是那些制造汽车、飞机等大产品的行业。其实,手机、消费电子,更值得在设计上投入“80%概念”的精力,甚至连最小的东西也值得专注工业设计,这可能会带来意想不到的商业奇迹。“有个设计U盘的人,他短短几年,拿到了上亿元的回报。这件事对我触动很大。”设计爱好者李享激动地告诉记者。

  “中国设计”的利器

  工欲善其事,必先利其器。

  一流的汽车设计,离不开一流的设计师,自然也离不开一流的工具。众所周知,目前包括红旗等在内的所有中国自主品牌汽车使用的设计工具均是Autodesk软件。非常有幸,记者专访了欧特克软件(中国)Alisa产品经理严天翌。

  在高端的制造行业中,设计工具决定商业竞争的成败。因为,好的设计软件不仅具有极高的精度,还将极大地提高工作效率,在很短时间内能够提供若干可比较的三维模型。“20年前,用传统方式设计一辆汽车的话,差不多要用三年的时间,而现在用最新的软件技术给设计师省去几年的时间。在前段时间举办的上海车展上,意大利公司展示的一辆汽车,它的设计仅用了3个月时间。他们应用了欧特克的最新工具。”

  另外,设计师与工程师之间的矛盾似乎总是难以避免,参加这次工业设计大会的专家谈到这个头疼问题时,均是面露难色。或是由于实现不了,或是由于成本太高,或是由于设计师跟工程师之间沟通的问题,很多投入大量心血的设计作品因无法满足工业上的需要而被舍弃。

  “在选择解决方案方面,他们也会左右为难。从这些方面来看,数字化设计是从二维到三维、工程曲面的制造,欧特克的解决方案把二维和三维无缝地联结在一起,这在一定程度上有效避免了设计师的失败。”

  谈到二维与三维的联结时,欧特克的Alisa产品在中国仅有的4名女工程师之一谢芳女士向我们做了一个演示。在一张没有细节的二维图片上,她轻松地用Alias添加了若干的细节,接着,应用了一些简单的面板示范,几秒钟之内,我们看到了不同创意放到三维模型上的效果。

  尽管业内人士经常抱怨,我们国家的工业设计水平、设计人才跟国外相比有一定距离,但在设计工具方面,中国与先进国家保持着同样水平。随着设计能力的深度挖掘,欧特克必将成为开创“中国设计”的力量。

源自:猫扑科技


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